在杭州,以電音元素為主打的OT HANGZHOU,是愛好者心中電音精神的烏托邦,經過曆時一年的改造升級,OT HANGZHOU 正在以一種全新視野重新回歸其巔峰地位。

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一直以來,OT HANGZHOU都希望通過音樂傳遞一種激情或鬆弛的生活態度,用空間與音樂串聯更多電音愛好者,為相同靈魂提供一個盡情撒歡兒的地方。因此“社交”是OT HANGZHOU這次品牌戰略升級的關鍵聚焦。

針對這次改造升級,設計師關注消費人群的根本願望,並對酒吧文化、商業模式進行深度剖析與洞察,希望可以幫助OT HANGZHOU重新定義酒吧,以“元宇宙”的場景模式,重塑社交新距離。

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圈層社交:元宇宙場景與品牌視覺記憶構建

改造前,OT HANGZHOU由國外知名設計團隊操刀,除了投資巨大,其空間風格已與品牌本身形成了強關聯記憶。因此,甲方不希望完全拆除重建,而是提出在原有基礎上進行升級,為品牌打造一個既滿足當下年輕人的審美偏好,又契合當下娛樂經濟消費結構的品牌新形象。

因此,以圈層分類的“社交場景”和延續“品牌記憶”成為這次改造中設計師著力探討的話題。

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在社交場景建設上,設計師認為首先必須要了解消費人群的根本願望是什麼。作為一家電音酒吧,OT HANGZHOU在杭州開業兩年就屢創業內的“神話”。這裏不僅是電音愛好者的烏托邦,也吸引著大量明星、網紅前來打卡體驗。

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以電音愛好者、明星、網紅、潮人為代表的消費階層,在心理層麵(體驗感)的訴求無需贅述。對他們而言,社會身份認同感及歸屬感早已成為極力尋找的內心訴求。看似從容的麵孔下,同樣隱藏著獲得族群認同的波瀾內心,因此“社交”成為指導空間設計的關鍵詞之一。

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因此,針對空間的“社交屬性”,設計師專門打造網紅概念小廳“e.bar”,這是一個專為拍照打卡、社交而創設的場景。

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從設計上看,未來主義的先鋒性在此一覽無餘。高飽和度的色彩、複古未來的科技元素,構建出一個超越現實的元宇宙場景。科幻感的迷人色彩透過極致的感官體驗,讓人與空間都成為場地的視覺焦點。

為什麼要打造社交場景?設計師肖懿展表示,娛樂空間中的強視覺印記是必不可少的元素,在相對黑暗的場景中突出凝聚注意力與好奇心的視覺焦點。人們在趨光的本能作用下,品牌印象得以深植消費者心智。

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對於含著數字鑰匙出生的Z世代來說,拍照分享到社交平台是一種不需要任何外在觸發的日常行為。作為內容生產者的他們會主動傳播新鮮資訊,而極具辨識度的藝術裝置和空間構成了迅速傳播的重要介質與話題,從而網羅更多的同好群體。

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在品牌記憶塑造上,設計師保留了原有空間中的機械裝置,以更現代的處理方式將原本硬朗的工業風呈現得更柔軟親近。這種刻意營造的反差感,幫助空間達到一種新舊之間的平衡。因此,經過二次改造的機械裝置,是OT HANGZHOU最核心的視覺標誌,成為強化品牌記憶的重要符號。

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除了社交場景與品牌記憶的構建,設計師對公共空間動線也進行了調整。

在原有空間結構中,入口處正對著舞台的後端,消費者入場後需要長距離穿越流動人群,才能感受最震撼的現場氛圍。通過大廳布局和動線的重新規劃,將入口被調整至長方形大廳的腰部,消費者從側麵進入後,立刻就會被兩側舞台和吧台的喧鬧氣氛所感染,實現真正的沉浸式體驗。

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OT HANGZHOU不止吸引年輕消費圈層,商務客人同樣是消費的重要群體。為此,在大廳布局上進行更精細化的劃分,根據不同年齡層及其消費特點,通過增加地麵高低落差等方式,為不同圈層消費者提供契合身份認知的舒適區域。

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區別於蹦迪區的自由開放,商務客卡座則設置為電音節的高台卡座。這種半開放的設置可以為團體聚會營造親密與信任的關係認同。當音樂與酒精成為標配,隻有圈層場景基建、品牌記憶延續帶來的社交新距離,才能讓新的故事與回憶更好地在此發生。

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分時場景:超現實空間中的光影遊戲

音樂是OT HANGZHOU的靈魂所在,舞台與聲光則是靈魂的載體。重新開業的OT HANGZHOU雖然仍以電子音樂為主,但也不再拘泥內容與形式。如果說音樂是世界通用的語言,那在娛樂場景的營造中,燈光無異於是一種通用貨幣。

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在“元宇宙”體驗場景中,燈光是設計中的點睛之筆。在精心的比對過後,燈光設置可以根據不同的音樂風格、場景需求、表演者的狀態來改變顏色和閃爍頻率,同時通過集成智能照明係統,根據不同的場景需求進行獨立調控。

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其次,燈光還可以引導人的行為、情緒,激發空間中社交的可能、情緒與行為的變化。從期待到曖昧再到激動,燈光層層推進,引導及推動人們情緒的每一次波動。

以光影視覺效果驅動心理層麵體驗升級

在OT HANGZHOU,光的作用從入口就開始顯現,刻意隱匿的光源,讓消費者能夠快速適應新環境,在心理層麵獲得充分安全感。

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基於商業設計的本質,設計師除了思考視覺體驗,還需要將場景體驗轉化為商業運營的可持續運轉,為商業行為充分賦能。為了使視覺刺激和多變體驗具有延續性,燈光最大的功能在於對分時場景的塑造—不同時段,用燈光去改變經營模式。

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利用燈光塑造來分時場景,以成本最可控、卻極具效果的手段來呈現OT HANGZHOU的華麗轉身。根據OT HANGZHOU的營業時間,設置不同主題氛圍,在相同的物理空間中營造出截然不同的感官體驗,這是一種典型的以場景設計驅動空間升級的路徑。

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當消費者真正進入核心區域後,在光影遊戲之中,徹底抽離熟悉的已知,迎接新的未知。

激光裝置伴隨音樂的節奏變化出穩定、明亮的藍色、充滿節奏韻律的紅色……不同顏色的激光演變出具有模糊邊界功用的視錯覺。設計師通過光來構建清晰或模糊的物理邊界,通過這種亦真亦幻的變化投射形成流動的空間,宛如太空中航行的星際戰艦,為消費者創造出奇妙的臨場感。

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對消費者而言,這一極富元宇宙意味的動態空間,以流動的實驗性光影,讓身處其中的人如同置身浮漂的虛擬世界之中。這是一個無窮的宇宙,無論什麼時候抵達,都有新的內容與形式吸引著消費者持續探索。

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盡管以元宇宙為主題的空間並不在少數,但隻有在這一超現實的空間中,利用光影遊戲放大消費者的需求與情緒,讓每一個體成為場景中的絕對主角,盡情沉浸在自我意識的邊緣,完成一次又一次對自我的探索。

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結語:

在商業空間中,視覺隻是表象,在看不見的背後還隱藏著無數的商業邏輯與行業洞察。在肖懿展看來,設計師不僅要創造沉浸式體驗場景,還必須具備消費洞察的能力,正如“社交”隻是一種酒吧進化的新路徑,唯有了解其背後的深層邏輯,才能用設計為空間創造更大的價值,激活品牌的完整生命力。

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項目信息

項目名稱丨 OT HANGZHOU(改造)
項目地點丨 浙江·杭州
設計麵積丨 1600平方米
設計團隊丨 肖懿展、支紅仔、陳利亞、王鵬飛、毛建雄、王忠天、張來建
項目攝影丨 瀚墨視覺—小四、周和
施工負責丨 江源、餘楚敏、莊平
原設計單位丨新冶組設計顧問有限公司&Live Legends(荷蘭)

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